On en avait déjà parlé il y a quelque temps, mais B&O est clairement monté en gamme et en prix depuis quelques années (si tant est qu'on ait cru cela possible...).
La première TV est maintenant aux alentours de 3000€ (futur BV8), ce qui explose le prix du MX haut de gamme à l'époque... Je ne parle même pas du BV5/BV9/BL5 à 15000€/20000€ qui dynamitent en prix l'Avant ou même l'AV9000 complet.
Mais je constate que c'est (hélas) cohérent avec la tendance du marché du luxe qui est d'aller vers encore plus de luxe et d'exclusivité. On le voit notamment avec la marque emblématique du marché, en l'occurence Vuitton, qui monte en gamme avec des sacs de plus en plus chers mais qui continuent à, comme le disent joliment nos amis britanniques, "s'envoler des rayons". Pourquoi alors effectivement se cantonner à ce stade ont pensé les stratèges marketing, quand tout montre que ça marche et que les gens sont prêts à payer de plus en plus cher?
Enfin, pour anecdote révélatrice, j'ai été estomaqué par mon revendeur qui m'a dit vendre comme des petits pains le BV7, pourtant positionné au même prix grosso modo que l'Avant : là où l'Avant était auparavant le très haut de gamme B&O, le BV7 est maintenant la TV "normale", moyenne gamme quoi... Et la dernière, lue dans Capital récemment : Hermès a momentanément suspendu la vente d'un sac spécifique à 15000€ pièce: les clientes russes avaient asséché le stock et plus assez de peaux de croco chez Hermès.
Ah oui d'ailleurs, vous connaissez le magasin B&O qui fait le plus gros chiffre d'affaires au monde? En mille, celui de Moscou...
Bref, la vie est belle pour les danois (regardez leurs rapports financiers et les belles progressions constantes tous les trimestres) ainsi que pour les autres acteurs du luxe.
Philippe